Il quiz game che trasforma l’Emilia-Romagna in un territorio da giocare

Per rinnovare il Grand Tour di Emil Banca, abbiamo progettato un’esperienza digitale che collega quiz, scoperta dei luoghi e incentivi concreti, usando il gioco per accompagnare le persone dal territorio virtuale a quello reale.

Grand Tour Emil Banca è un’iniziativa promossa da Emil Banca dedicata alla promozione del turismo lento e alla scoperta del patrimonio culturale, artistico, storico, ambientale ed enogastronomico dell’Emilia-Romagna.
Un progetto che, attraverso eventi, visite guidate, laboratori e attività organizzate in diversi luoghi della regione, invita le persone a conoscere il territorio e osservarlo con attenzione.
Emil Banca aveva bisogno di rinnovare l’esperienza trasformando tutto questo in una soluzione digitale fruibile con semplicità, capace di ampliare il pubblico raggiungibile e raccogliere dati sulla partecipazione. Senza mai perdere di vista la dimensione fisica, cuore del progetto.

Lavorando insieme al team di Emil Banca, il Grand Tour è diventato GameTour Emil Banca, un quiz game dedicato alla scoperta delle province emiliane.
Nella sostanza, il progetto mantiene l’anima e gli obiettivi originari dell’iniziativa, ma si rivoluziona completamente introducendo la dimensione digitale.
Una nuova modalità di coinvolgimento che non sostituisce l’esplorazione fisica, piuttosto serve a potenziarla.
Il focus resta la visita, e il digitale è usato come strumento per incuriosire le persone, accompagnarle nella scoperta e invitarle a raggiungere fisicamente i punti di interesse raccontati nel gioco.
GameTour risponde, così, al bisogno: amplia il pubblico potenzialmente raggiungibile e permette a Emil Banca di osservare come le persone interagiscono con tappe, contenuti e attività.

Ogni tappa del GameTour propone informazioni, domande, racconti e attività dedicate alla cultura, alla storia, all’enogastronomia e al patrimonio naturalistico dell’Emilia-Romagna. L’esperienza si sviluppa attraverso due modalità di gioco complementari.

Quiz

I quiz permettono agli utenti di mettere alla prova le proprie conoscenze sul territorio con domande che diventano anche un’occasione per scoprire qualcosa di nuovo e approfondire aspetti meno conosciuti delle diverse località.

Esplorazione

Le attività di esplorazione trasformano la visita in una piccola caccia al tesoro che invita le persone a osservare ciò che le circonda per individuare dettagli nascosti nei luoghi di interesse, fornendo anche le indicazioni stradali per raggiungere le località. Il gioco esce dallo schermo e diventa uno strumento per orientare lo sguardo e rendere più attiva la scoperta del territorio.

Game Tour introduce anche una serie di elementi tipici dei giochi che rendono l’esperienza più dinamica.
Una barra di avanzamento permette agli utenti di seguire il proprio percorso, il sistema di punteggi incentiva il completamento delle diverse attività, i voucher da sbloccare come ricompensa diventano uno stimolo a proseguire la scoperta dal vivo.

I dati aggiornati a luglio 2026 mostrano che, da marzo 2025, GameTour Emil Banca ha registrato 20.175 visite.
Nel corso dell’esperienza sono stati effettuati 433 download di voucher e compilati 297 form.
Questo dimostra che il progetto, oltre a produrre accessi alla piattaforma, ha anche generato azioni concrete collegate al percorso proposto.
Gli utenti che hanno ottenuto almeno un voucher hanno trascorso nel gioco una media di 3 minuti, mentre tra i visitatori di ritorno la permanenza media è salita a 5 minuti.
Una fruizione costruita attorno a tappe, attività e ricompense da scoprire progressivamente: proprio l’utilizzo che era stato immaginato per Game Tour.