Il rebranding che riposiziona Alfaraee come partner per la transizione sostenibile
| Cliente | Alfaraee, TERA |
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| Anno | 2025 |
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Posizionamento, identità visiva e comunicazione per far emergere il valore di un'azienda che trasforma i RAEE in risorse. Dal brand al sito, abbiamo costruito un sistema coerente pensato per dialogare con organizzazioni piu strutturate.
Prima di progettare qualsiasi aspetto grafico abbiamo cercato di rispondere ad una domanda più ampia e strategica: come far percepire sul mercato il valore reale di un'azienda che non si limita a gestire rifiuti, ma accompagna le imprese nella transizione sostenibile e lavora per trasformare i RAEE in nuove risorse?
Abbiamo quindi impostato un percorso di riposizionamento: ascolto del cliente, analisi dei bisogni e del mercato, definizione dell'identità, redesign degli strumenti di comunicazione e costruzione delle basi per una presenza commerciale più autorevole.
Prima di cominciare, volevamo avere chiari gli obiettivi di brand
Attraverso incontri con il fondatore, analisi dell’impianto di comunicazione esistente e studio dei competitor abbiamo messo a fuoco il problema: Alfaraee possedeva competenze, autorizzazioni e capacità operative più ampie di quanto la sua immagine riuscisse a raccontare.
L’ambizione era spostare il baricentro da “impianto che gestisce rifiuti” a interlocutore strategico per aziende strutturate, capace di coniugare sostenibilità, conformità normativa, riuso e consulenza.
Il primo output del progetto è stato quindi strategico. Abbiamo formalizzato posizionamento, missione, visione, valori, target, personalità e tono di voce, costruendo una base comune per tutte le attività successive.
La ricerca relativa ai competitor ha evidenziato una forte standardizzazione del settore, sia nel linguaggio sia nell’uso dei colori. Questo ci ha spinto a cercare di essere riconoscibili senza perdere autorevolezza.
Dare una forma visiva al concetto di trasformazione
Abbiamo costruito la nuova identità legandola al concetto di trasformazione, centrale nel lavoro di Alfaraee e nel suo posizionamento.
Il pittogramma nasce da una reinterpretazione della Correlazione di Orione, semplificando e reinterpretando il vecchio logo. Le forme si muovono e si trasformano lungo una diagonale in un passaggio di stato continuo, suggerendo visivamente l’idea che un rifiuto possa diventare una nuova risorsa.
Alla classica estetica “green” del settore abbiamo preferito un blu-verde profondo e un lime elettrico, più contemporanei e distintivi. Il payoff “Everything is transformed” restituisce una promessa sintetica, coerente con i valori dell'economia circolare.
Continuità visiva e personalità per le business unit di Alfaraee
Il rebranding ci ha permesso anche di dare maggiore autonomia e chiarezza a due elementi strategici dell’offerta.
Abbiamo progettato l’identità di TERA, la società dedicata alla gestione dei pannelli fotovoltaici a fine vita, costruendo un linguaggio coordinato con Alfaraee ma capace di vivere con una propria autonomia commerciale.
Un sito progettato intorno al posizionamento, non al catalogo servizi
Abbiamo riprogettato architettura, UX/UI e contenuti del sito per spostare la narrazione dalla sola descrizione tecnica dei servizi al valore che Alfaraee porta alle organizzazioni.
Il sito mette quindi in primo piano la transizione sostenibile, il ruolo consulenziale, il laboratorio Reweee Lab e TERA, mantenendo allo stesso tempo accessibili autorizzazioni, servizi e informazioni operative.
Lo sviluppo tecnico è stato affidato a Computer Wizard, agenzia di fiducia del cliente.
Noi abbiamo presidiato l’intero livello di strategia, copy, UX/UI e design, lavorando in dialogo con il team di sviluppo per adattare componenti, comportamenti responsive e soluzioni grafiche alle esigenze tecniche e SEO emerse durante l’implementazione.
Il risultato è un progetto condiviso in cui ruoli diversi restano leggibili: sviluppo tecnico da una parte, direzione progettuale e design dall’altra.
Un'identità forte, che funziona non solo in digitale.
La nuova identità è stata tradotta in un sistema coordinato di materiali digitali e fisici: brochure, presentazioni, componenti di comunicazione e asset utili al lavoro commerciale.
L’obiettivo non era produrre singoli oggetti grafici, ma costruire un linguaggio sufficientemente solido da mantenere coerenza tra touchpoint diversi e accompagnare l’attivazione successiva del brand, dalla presenza LinkedIn alle attività di content marketing.
Un rebranding che accompanga la crescita dell'azienda
Il progetto Alfaraee racconta bene il nostro modo di intendere un rebranding: non cambiare semplicemente l’aspetto di un’azienda, ma allineare percezione, posizionamento e strumenti a ciò che l’organizzazione vuole diventare.
Oggi il sistema di comunicazione rende visibile una proposta più ampia e più leggibile: Alfaraee come partner per la transizione sostenibile, Reweee Lab come luogo in cui il rifiuto torna risorsa e TERA come verticale specializzato sul fotovoltaico.
Brand strategy, identità, contenuti e design lavorano insieme per dare al cliente una base più credibile, riconoscibile e pronta a sostenere nuove relazioni commerciali.
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