GameTour Emil Banca

Emil Banca, banca del Gruppo BCC iccrea, cercava una soluzione digitale per rinnovare e potenziare Grand Tour Emil Banca: un’iniziativa di marketing territoriale nata per promuovere il turismo lento e la scoperta delle bellezze culturali, artistiche, storiche, ambientali ed enogastronomiche dell'Emilia-Romagna, attraverso eventi, visite guidate, laboratori e attività in diversi luoghi.

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Nella sostanza, nulla è cambiato: promozione del turismo lento e valorizzazione delle bellezze emiliano-romagnole restano i punti cardine del progetto. La novità è che Grand Tour Emil Banca, adesso, ha la sua dimensione digitale. Ed il Grand Tour è diventato Game Tour: un’esperienza di gioco virtuale che non va a sostituire quella fisica di scoperta del territorio, ma anzi, la rilancia. GameTour Emil Banca, un quiz game ricco di aneddoti, informazioni e sfide da completare, aumenta il bacino di pubblico raggiungibile virtualmente dal progetto e fornisce preziosi KPI altrimenti non registrabili, senza però perdere di vista l’esperienza di scoperta in loco, cuore pulsante dell’attività di marketing territoriale di Emil Banca, usando il gioco digitale per invitare le persone a raggiungere fisicamente i luoghi d’interesse.

Strategy

Il progetto di marketing territoriale Grand Tour Emil Banca necessitava di una ventata d’aria fresca. Tradotto: un nuovo look e una nuova modalità di coinvolgimento delle persone capace di restituire KPI. Lavorando con il team di Emil Banca, abbiamo progettato un quiz game che intreccia reale e virtuale, scoperta fisica e scoperta digitale, città e schermi. L’obiettivo era innovare mantenedo però saldi i principi fondanti del progetto, usando il digitale come mezzo (e non come fine) per rilanciare l’esplorazione fisica del territorio.

Game design

Attraverso domande, racconti e giochi di carattere culturale, storico, enogastronomico e naturalistico, Game Tour Emil Banca propone spunti per esplorare in presenza i luoghi di varie province emiliane, fornendo anche mappe e indicazioni stradali. Le tappe sono accompagnate da due tipi di contenuti: “Quiz”, per mettere alla prova le conoscenze sul territorio; “Esplorazione”, una vera e propria caccia al tesoro con domande e percorsi che invitano ad osservare i dettagli nascosti nei luoghi d’interesse. I progressi degli utenti vengono registrati, insieme ad alcuni dati utili a condurre indagini statistiche. Progress bar e punteggi stimolano gli utenti a completare le attività.

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